在旅游市场竞争日趋激烈的今天，政府旅游促销对于一个城市旅游业的发展来说，就显得非常重要了。因此各地政府利用各种各样的旅游促销方式来宣传旅游目的地形象、扩大旅游目的地知名度、促进旅游产品的销售，虽都起到了一定的作用，但是效果如何进行评价却很少有人研究。科学客观地进行旅游促销的效果评价是政府进行旅游宣传的基础和依据。基于这样一个背景之下，笔者进行了大胆的尝试。 本文首先通过对国内外文献的研究，总结出旅游促销的研究现状。其次对政府旅游促销的概念、特点、形式、理论基础和主要作用进行了相关的论述。然后在相关文献研究的基础上建立旅游促销效果评价的指标体系，初步确定了23个评价指标，此外还对AHP-模糊综合评价模型进行了简单的介绍。最后以南京市为例，进行模糊综合评价，并对评价结果进行分析以及提出相关建议。