【摘 要】
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从全球范围来看,中国是最大的房地产国家。中国的酒店行业也不断发展,旅行和旅游行业的领导者——世界旅游理事会指出,中国有能力也有机会成为世界最大的旅游经济体。有鉴于此,本论文旨在研究以下几点:-了解途家在中国房屋共享市场能够与Airbnb形成竞争的原因-探讨途家在中国房屋共享市场竞争中能够对Airbnb形成挑战的策略。-分析Airbnb在中国房屋共享市场面临的挑战,以期找到相应对策来面对激烈的市场竞
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从全球范围来看,中国是最大的房地产国家。中国的酒店行业也不断发展,旅行和旅游行业的领导者——世界旅游理事会指出,中国有能力也有机会成为世界最大的旅游经济体。有鉴于此,本论文旨在研究以下几点:-了解途家在中国房屋共享市场能够与Airbnb形成竞争的原因-探讨途家在中国房屋共享市场竞争中能够对Airbnb形成挑战的策略。-分析Airbnb在中国房屋共享市场面临的挑战,以期找到相应对策来面对激烈的市场竞争。我们的目的是致力于分析研究途家在过去几年取得成功的原因,而且值得注意的是,它的竞争对手Airbnb还是世界级大玩家。本研究采用了模仿理论、口碑理论、心理所有权理论和感知控制等理论。调查研究的目标人群包括所有知道并可能会使用途家或Airbnb的所有潜在客户,调查样本总数为200人,我们用频率表和百分数的方式分析并总结了调查结果,结果表明,尽管途家和Airbnb出现的时间先后不同,但是途家在中国发展得更好,关于这一问题上,Airbnb和Tujia的员工在调查中都选择了非常同意或很同意这两个选项,这就说明了Airbnb在中国市场竞争中确实面临着途家对其的挑战和影响。此外,大多数的受访者认为途家使用的市场策略更加有效且更易操作,这一点让它更具有市场竞争力,这也就意味着Airbnb要重视自身在中国市场所面临的挑战,同时要采取相应的战略来振兴品牌,并促进自身的进一步发展.
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