随着国家对三网融合的推进,作为三网融合竞争主体之一的广电网络公司面临巨大的机遇与挑战。广电网络公司自成立以来一直以单向的广播电视业务为主,而电信运营商的IPTV业务已经在事实上构成了对有线电视网络客户的分流,面对电信运营商对传统广播电视业务的挑战,广电网络公司必须加快发展推广高清互动电视业务,做好互动电视业务发展的规划研究,以期在未来三网融合的激烈竞争中能够占据一席之地。本文以互动电视这一广电网络公司的新兴业务为研究对象,以广电网络公司发展互动电视的运营模式为研究的切入点,结合市场发展实际,从政策环境、广电网络公司实际情况、产业链状况以及互动电视目标市场、竞争策略、盈利模式、消费者行为、营销策略等多个角度对互动电视运营模式进行研究,并对广电网络公司发展互动电视业务做出研究分析和营销策略建议。