《新周刊》在十几年的发展中，一直处在中国期刊的前列。随着一个互联网时代的到来和数字化阅读方式的发展，传统付费的纸质阅读方式受到冲击。《新周刊》与其他传统媒体的整个纸媒行业的格局和市场面临重大的挑战。微博的发展给新周刊的媒介融合之路带来了契机，@新周刊开始借助微博平台进行品牌营销。研究它在新媒体环境下微博品牌营销发展之路以及存在的问题，不仅对@新周刊新浪微博本身有梳理和回顾之意，对处于同时期的其他期刊杂志官方微博也有借鉴意义。本文由四部分组成。第一部分@新周刊新浪微博营销背景及现状，重点对@新周刊微博的运营、内容、互动、板块介绍、粉丝特点、发布时间等方面进行分析。第二部分为@新周刊新浪微博的营销策略，从内容营销、互动营销、情感营销三方面分析其微博取得广泛关注的原因，并对@新周刊品牌营销作总体评价。第三部分详细阐述了@新周刊微博品牌营销的作用。包括@新周刊微博对于与同母媒体之相互融合的作用以及对于新周刊整体品牌的提升作用。第四部分主要提出了@新周刊品牌营销中存在的各种问题及完善策略。提出@新周刊还存在着深度不够、活跃度下降、过于“作秀”、缺乏二级传播的问题。解决方法在于首先要取得关键用户的关注、其次在内容创新、平台投入、多元化营销、用户体验等方面进一步完善。