随着互联网的飞速发展和中国网民规模的不断扩大,愈来愈多的视频网站占据了我国互联网行业中一大部分的市场份额,视频网站间的市场竞争也愈加激烈。为了开辟竞争新空间,避免过度依赖电视版权等事宜,自2007年以来各大视频网站纷纷开启自制综艺节目,自制短剧的新型内容生产模式,并在短短几年间得到飞速发展。其中自制节目凭借其主题多样、内容丰富、交互性强、成本相对低廉等优势,迅速得到业界及观众的广泛关注。但是,发展至今,众多视频网站公司开始发现节目的单个发展,单个突破并不能带来足够好的关注度和市场收益,所以众多视频网站纷纷开始提出走品牌发展之路,重点打造自制节目品牌化的战略决策。品牌化发展至今,众多视频网站公司已经取得了不错的成果,但是总体而言,视频网站自制节目的品牌化发展还处于初级阶段,尚未得出具体系统有效的路径章法。所以,本文试图以更全面的视角,以市场营销学、品牌规划论等相关理论作为基础,梳理现阶段我国视频网站自制节目的发展状况,分析我国视频网站自制节目品牌化建设已取得的成就、发展的要点以及需要注意的问题,以期为未来我国视频网站自制节目的品牌化建设提供一些参考。本文总体而言分为六个部分。首先,笔者介绍了本文的研究背景、研究意义以及应用的理论,并重点梳理了现阶段国内外对自制节目品牌化建设的相关研究；其次,笔者对视频网站自制节目、品牌等相关概念做出全面明确的界定,总结了视频网站自制节目的兴起以及现阶段的发展规模,并着重介绍了视频网站自制节目品牌化发展的基础模式,即从UGC到PGC、IPGC的转变；接着,笔者对视频网站自制节目品牌化建设的路径进行了重点介绍。依据品牌战略规划理论为理论根基,分别从品牌构建、品牌推广、品牌延伸三大方面详细阐述现今国内初具品牌规模的自制节目进行分析,总结它们在品牌化建设中己取得的成果和发展的要点。其中,品牌构建中重点在定位、选题、内容、形式和包装五大方面阐述,品牌推广时要注意多方资源的整合利用,品牌延伸时要线延伸与大类延伸同时发展；再接着,综合以上的研究成果,思考自制节目品牌化未来发展的重点,进一步提出我国视频网站自制节目品牌化建设需要注意的问题。笔者认为发展自制节目品牌化时应注意对网络自制节目行业人才的培养、尽快推进对视频自制行业法规的制定、着力打造自制节目的核心竞争力、充分把握网络互动性,建立多样化盈利渠道。最后,对以上的研究成果做出总结。