随着互联网时代的到来,网络电商应运而生,“双11”作为国内网络电商最具影响力的购物节,吸引了无数商家和消费者参与其中,直接刺激了消费和传统的购物模式。随着“双11”吸金能力持续扩大,其社会影响力也越来越大。人们被“双11”狂欢的氛围所感染,疯狂地参与“双11”消费活动,缔造了“双11”消费神话。在互联网宣传的巨大力量之下,虚假折扣信息鱼目混珠,也得到了大幅宣传。因此,有必要通过探究“双11”传播现象,了解其营销传播手段,探寻商家利用新媒体进行宣传的合理方法。本文将研究和关注的重点聚焦在“双11”的营销传播上,借助传播学理论,分析“双11”营销手段,探究“双11”营销方式对消费者的影响。以及面对强势的电商宣传,我们该如何应对与思考。本文主要分为四个部分进行分析和论述。第一部分阐述了“双11”影响力之大与新媒体传播效果之好息息相关,有效利用新媒体的传播力量给“双11”带来了巨大经济效应,但同时带来了巨大隐患。打折促销信息和虚假折扣信息同时被新媒体放大,为后文的论述建立一个明确的背景。第二部分以大众传播理论读解“双11”营销手段,探究传播理论在“双11”营销中的应用。解释了消费者被“双11”深深吸引而参与其中的原因。第三部分列举了“双11”的营销特点,对比美国大型促销活动“黑色星期五”分析“双11”迅速蹿升影响力的原因,指出“双11”的狂欢本质。第四部分指出了“双11”营销传播的双刃剑效应。无论是“双11”营销的成功还是“双11”刺激传统消费、有利于经济转型都是无可厚非的。但是,通过新媒体对“双11”宣传使传播效果大幅增加,真实的或是虚假的宣传都会造成更大的影响,商家应该提供真实可信的营销宣传,避免虚假信息,我们也应该了解电商宣传手段,理性参与“双11”的购物活动。