后现代主义已经成为一种世界范围内文化潮流,其典型的文化特征是,颠覆文化的原有定义,反对传统标准文化的各种创作原则,扬弃传统的语言、意义系统、形式和道德原则。走向一种边缘化、平面化、无深度,通过各种眩目的符号化的表征组合,表现游戏式的生活方式,因此,文化快餐如漫画、涂鸦、网络文化等迅速在后现代社会蔓延开来。 一个针对后现代消费人群的品牌——动感地带被建立了,它通过技术风尚的引领,大量的时尚数据业务的溶入产品本身,品牌常规的推广模式中,动感地带建立了独特的特权修辞模式塑造了一种全新的生活艺术化、美学化的生活方式。消费社会商品的文学文本化,使得消费者处于“现场缺位”的模式中,恰恰是这种无意识的缺位使得品牌凭借一个强大的广告欲望修辞,建立了一个虚幻的景象,消费者通过对这个文本本身的消费,来实现其对品牌的认同。动感地带恰恰是在这种文学文本的建构中获得了消费者的认同。 本文以动感地带的品牌建设为研究文本,从对动感地带品牌建构的文本语境考量、分析动感地带的品牌架构,从品牌推广的角度,我们通过传统的4C营销模式,并提出文化营销的运作模式对品牌推广的意义,通过符号营销的模式来分析动感地带的品牌代言人的运用、对动感地带与其他品牌的文本互涉现象进行深入分析,提出新的品牌缔造如何借用其他品牌的形象资源来迅速提升品牌的形象。最后本文对动感地带品牌体验营销——网络营销模式进行详细解读。