当前我国经济正向高质量发展阶段迈进,国家鼓励“大众创业,万众创新”,掀起了创业潮,而中小微企业融资难、融资贵的情况得不到缓解。随着大数据时代的到来,互联网金融迅速发展,打破了传统融资方式,网络融资受到大众广泛关注并成为解决企业融资问题的新渠道。作为新兴的网络融资模式,众筹融资受到人们极大地欢迎:众筹成功项目数与众筹融资总额都呈逐年上升趋势。关于预售众筹融资金额的影响因素已有众多学者研究,针对可持续性项目与复杂性产品对预售众筹融资绩效的影响,却鲜有涉及。相较于商业企业家(以利润为目的的企业家),社会企业家(以可持续性为导向的企业家)通过传统金融机构获取资金较困难,然而国家大力推崇可持续性发展理念,人们对于社会企业家精神的兴趣空前高涨,因此本文研究可持续性项目是否影响社会企业家通过预售众筹模式获得资金的能力。另外,国家鼓励创新,而科技创新日益呈现高度复杂性和不确定性,产品需跟随科技步伐,生产高复杂性产品,提高产品市场竞争力,高复杂性产品能够提高国家竞争力,但生产高复杂性产品的企业资金需求量大,并且产品是否能够被市场接纳存在不确定性。因此,本文研究复杂性产品对预售众筹融资绩效具有重要意义。本文首先阐述众筹融资背景及意义,以及总结学者们对众筹融资研究成果。在此基础上阐述企业融资理念,将预售众筹融资成本与银行短期贷款成本进行对比分析,结果发现预售众筹融资成本低于银行短贷成本。其次,阐述优序融资理论、信息不对称理论、可持续性发展理论,根据这些理论对可持续性项目、复杂性产品对预售众筹融资绩效的影响作用进行分析。最后,使用八爪鱼采集器采集2014—2019年京东众筹平台的预售众筹项目作为初始样本进行研究,运用多元线性回归进行实证分析,研究表明可持续性项目、复杂性产品与预售众筹融资绩效呈正相关的关系,人们认可并愿意支持可持续性项目与高复杂性产品,进而提高预售众筹融资绩效。通过理论与实证分析,从项目和产品角度对预售众筹发起者提出建议。发起者需转变经营理念,突破传统为股东和所有者利益最大化的狭隘目标,将仅以利润为导向的商业企业家转变为兼顾利润与社会责任的社会企业家。同时,预售众筹发起者应响应国家“众创”号召,生产出高复杂性产品,提高产品市场竞争力,进而提高预售众筹融资绩效。