截止2012年12月，中国奢侈品市场消费总量预测可达到1800亿人民币，占据全球份额近30%。中国已经成为全球第二大奢侈品消费国。中国的消费者向世界证明了中国奢侈品市场的巨大发展潜力。因此，越来越多的奢侈品企业，在抢滩中国市场的基础上，开拓多种营销渠道，深耕中国市场。2006年开始，中国的互联网购物市场开始进入新阶段。现在中国的互联网购物市场，经过了前几年的培育，网民数量比2001年时增长了二十多倍，整个电子商务环境中的交易可信度、物流配送和支付等方面的瓶颈也被逐步打破。产品厂商也越来越关注互联网营销渠道，利用其独有的特点：可以让厂商直接面对全国所有的顾客；销售与品牌传播的对象范围极广，来推广与销售自己的产品。因此，开创或扩展互联网营销渠道是奢侈品在中国进行营销必须进行的一项工作。本文正是基于以上背景进行的选题，并展开相关论述。文章通过对奢侈品、营销渠道、互联网营销渠道等概念的梳理，理清了这些概念的具体含义及相互关系。然后，按照先整体分析再具体分析的思路整体分析了奢侈品在中国的营销渠道情况与未来发展趋势，具体分析了奢侈品在中国的互联网营销渠道现状、可选择模式、存在的问题。文章最后针对以上分析，提出了奢侈品在中国的互联网营销渠道建设对策。在分析过程中发现：奢侈品在中国市场虽然整体相当繁荣，但增速已经放缓。未来，奢侈品在中国的营销竞争必将更加激烈，互联网等新兴营销渠道是奢侈品提高营销竞争力的有效手段。本文对奢侈品在中国的互联网营销渠道建设进行研究，一方面为奢侈品厂商在中国如何通过互联网进行品牌宣传及建立营销渠道提供一定的理论、思路、方法等方面的借鉴，另一方面也是呼吁奢侈品厂商重视互联网营销渠道，让更多的中国消费者能通过互联网方便、快捷地购买到自己心仪的奢侈品品牌。综上可以看出，奢侈品厂商进行互联网营销渠道建设，突破了传统商务的障碍，无论对消费者、企业还是市场都有着巨大的吸引力和影响力。在新经济时期，奢侈品扩展互联网营销渠道无疑是达到“多赢”效果的理想模式。