城市文化旅游早已成为一个社会现象和热点话题，随着经济条件和生活水平的不断提高，人们在旅游中对更高层次的精神与文化需求越来越强烈，对旅游纪念品的品质和内涵要求也越来越高。文化衍生产品设计是当前产品设计的一个前沿方向，是与旅游产业结合紧密的领域，对城市旅游的文化内涵有较好的体现和传播效用，其设计与销售是城市旅游品牌规划和经济创收的重要途径。CIS系统是品牌经营中最简便易行也是最有效的设计系统和运作模式。首先通过对城市品牌理论以及CI理论进行概述，辨析其与城市文化旅游品牌化的内在关联。进而在城市文化衍生品设计过程中，将CI理论与产品系统设计方法论开创性的结合起来，形成文化衍生产品系统设计理论。其次，基于CI理论，将文化衍生产品设计系统划分为理念设计、文化形象设计与衍生产品设计三个部分，根据这一点阐述并分析了系统概念和构架，使文化衍生产品设计过程更加系统与清晰。之后，根据产品设计原则，针对系统内不同阶段的设计总结了十三项设计特性以及具体的设计方法，以规范设计思路，提高设计效率，提升产品成功率。最后，利用淮安清河区城市文化形象及衍生品设计项目示范如何导入文化衍生产品系统设计理论，以及如何具体使用设计方法，从而形成一个完整的理论指导实践的过程，论证文化衍生产品系统设计方法的可行性与系统流程的合理性，以及对城市文化旅游品牌化的积极的作用。本文主要有两个目的，第一，以品牌学的思想为基础，探讨现代CI理论及其企业识别系统在城市文化旅游品牌推广和纪念品开发中的有效应用模式。另一个目的在于，创新产品系统设计理论，以理论指导实践，通过文化衍生产品设计理论的研究与方法的探索，实现城市文化旅游的衍生产品设计的优化。