中国拥有历史悠久的酿酒文化，而进入现代市场经济时代以来，酒产品市场呈现出空前的繁荣，呈现出“百花齐放、百家争鸣”的繁盛场面，白酒生产商与白酒产品仍占据着我国酒产品市场的主要地位，啤酒、葡萄酒等类型酒产品则紧随其后。种类繁多、功能不一的酒产品充斥着产品供给市场，造成白热化的竞争局面，面对着市场机遇与竞争挑战并存的现状，各酒产品生产企业必须及时制定或改进自身产品发展策略，以期增加自身产品市场竞争力，扩大公司市场占有份额。　　本文选择以康巴青稞酒业有限公司为研究对象，针对其生产的青稞酒产品发展策略展开研究。在分析了该企业及其产品生产现状的基础上，发现其产品存在产品组合、产品品牌、产品服务等方面的问题，再结合外部市场环境分析，对企业与产品市场竞争现状进行 SWOT分析，归纳整理其优势、劣势、机会与威胁，并为产品发展策略的制定提供了方向。结合针对青稞酒产品市场定位与目标市场选择的STP分析结果，制定了涉及整体产品与产品组合等方面的青稞酒产品发展策略，并结合改进组织体系、营销渠道、营销制度与资金渠道等措施，保障所制定的青稞酒产品发展策略能够更有效地实施与应用，实现本文对康巴青稞酒业有限公司产品发展策略的实践指导意义。