处于信息时代的当今社会,经济迅速发展,市场竞争激烈,不再仅仅依靠实力依靠努力就能成为赢家了,再香的酒也不能不怕在深巷中了,也迫切需要宣传,因此广告业便在身边兴起了。如今广告形式多种多样,但我们可以发现大多数广告都有着一个共同点,就是广告中包含丰富的修辞手法,这使得广告更加精彩。本文分三大章对广告修辞进行比较研究。第一章主要为广告修辞之间的比较研究,又分四个部分。第一部分比较古代广告修辞和现代广告修辞。古代各种传播媒介还没有产生,广告修辞局限于修辞格的运用上,当然,因为口头吆喝作为主要传播方式,可能也有声音上的修辞。现代传播媒介丰富,广告修辞种类繁多。修辞扩展到声音和图像。第二部分比较不同媒介的广告修辞。各种媒介具有各自的自身特点,运用的修辞也相对不同。广播广告注重声音的修辞,纸质广告则是文本的修辞格的修辞和简单的图像修辞,而电视广告既注重图像、声音,也注重语言的修辞。第三部分比较针对不同受众的广告修辞。不同年龄的人成长环境不同,消费心理、包括接受方式都不同,广告的修辞运用也不同。不同的商品的广告也需要不一样的修辞方式来体现,这样才能更好地抓住消费者的内心。第四部分比较不同地域的广告修辞。内地有着深厚的文化底蕴,而国外则是新型开放的生活形态,港台由于特殊的历史原因,受两种文化的影响,所以这三类地域的广告在修辞方面的使用是有很大区别的。第二章是将广告修辞跟我们常见的各类语体中的修辞作比较,从中发现广告这个媒介的特殊性。第一部分写广告修辞与公文语体修辞手法的不同。广告修辞一般可以运用多种,甚至是多重修辞方式,来达到吸引受众的效应。公文语体在辞格的运用上有较大的局限性,选择谨慎。第二部分写科技语体修辞和广告修辞手法的不同。科技语体修辞的特点包括精确性、逻辑性和简洁性,广告中的修辞必须具备通俗性、简明性、生动性和新奇性。第三部分写政论语体修辞和广告修辞手法的不同。与政论语体等其他修辞相比,广告语言的光采,既表现在它的自身上,也表现在与其他因素的和谐配合之中。第四部分写文艺语体修辞和广告修辞手法的不同。广告旨在宣传、刺激消费,但篇幅一般短小,因而句式短小,辞格运用受到一定限制;文艺语体则重在满足人们的精神需要,句式灵活多变,各种辞格皆可自由运用。第三章其实是对前两章分类分析后的升华,主要探求修辞在广告这样的特殊形式里的特殊运用。分别从修辞对广告的作用和广告对修辞的影响两个方面作分析。修辞对广告自身的影响反映为可以使广告内容全面,结构完整,意义深刻,形式生动。广告修辞对受众的影响表现为可以让受众更好的认识和记忆广告内容,加强广告对受众的感染力。广告对修辞也有两方面的拓展,一个是图像上的,一个是声音上的,广告为这两种修辞形式的生成和发展创造了条件。