国内电动工具产业自1942年开始形成，经过半个多世纪的艰辛历程取得了令世人瞩目的成就，目前中国已成为世界电动工具的生产大国和外贸出口大国，全球85％以上的电动工具产自中国，2012年全国电动工具的产量达2.7亿台。中国电动工具产业在发展的同时，很多问题也日益突显，电动工具产品附加值不高、产品同质化、价格竞争激烈、服务趋同性等问题，同时国内企业在自主品牌建设和科研开发体体系建设上进展缓慢，与国外差距明显。为实现国内电动工具产业长期可持续发展，提升电动工具产品的附加值，改善和发展自有品牌是必由之路。本文从电动工具中小企业品牌营销的发展现状角度，运用现代企业品牌营销理论知识，对国内中小型电动工具企业进行分析，探索可具操作性的品牌营销解决办法，努力营造企业品牌优势和竞争优势，为中国电动工具行业中小型企业朝安全环保化、专业化、规模化、品牌化方向发展提供思路。