我国公益广告事业的发展受到学界和业界的广泛关注。但鲜有涉及家庭伦理公益广告研究,更欠缺对具体广告作品的样本分析。本文针对公益广告研究空白,以我国央视“家”主题公益广告为研究对象,选取近五年的央视“家”主题公益广告作品,从主题选择、情节、视觉画面等角度进行分析,揭示央视“家”主题公益广告主题选择的类型,分析其特点和不足,探讨如何使“家”主题公益广告达到更好的传播效果。通过样本分析,得出央视“家”主题公益广告主要划分为“回家”“关爱”“感恩”“沟通”等几类,但是存在主题涉及贫乏、表现形式单一、缺乏细节、群众参与度不高等问题,尤其缺乏针对新家庭问题和矛盾的主题。在现代家庭结构和价值观念改变的新形势下,这种公益广告显得单薄而浮于表面。而对现代社会家庭伦理的再定型,需要我们改进公益广告,拓宽主题范围提高表现手法,达到更好的“家”公益广告宣传效果。希望为今后我国公益广告的发展和研究提供一点启示。