在当今市场竞争激烈的背景下,对各企业构成威胁之一的就是竞争对手,企业要想保持竞争优势或者提升行业竞争地位,必须做到时刻感知市场变化,监控竞争对手,充分评价竞争对手的实力并掌握其战略变化动向。在伦理、法律的诸多限制下,企业应该更加看重公开渠道的竞争对手信息利用。广告信息具有获取方便、信息量丰富以及目的性明确等特征,可以作为竞争对手分析的重要信息源,其利用意义和方法值得深入探究。本文在深入论证广告信息与竞争对手分析工作的契合性的基础上,构建了面向竞争对手分析的广告信息工作框架,以求对广告信息这一蕴含了丰富的竞争对手情报的信息源进行充分和高效的利用。首先,本文回顾了国内外的相关理论,介绍了本文的研究背景、研究目的、研究方法。在紧接着的两章里,本文以经典的竞争对手分析的理论和广告信息的基本理论为理论基础,分别对竞争对手分析和广告信息的重要方面进行探讨,为下文从广告信息出发分析竞争对手的理论论述部分做铺垫。本文接着在前两章理论的铺垫下,深入地探究了广告信息与竞争对手分析的关联,在讨论了作为竞争情报源的广告信息的重要性、特征、工作难点之后,进而分类剖析了透过广告信息可以得到的竞争对手情报类别,在说理性论述的同时辅以实证研究。接着,本文构建了面向竞争对手分析的广告信息工作框架,并以麦当劳公司为例,为公司构建了以竞争对手肯德基公司为对象的广告信息分析框架,验证了本文自建框架的实际应用价值。本文通过理论分析、实证研究以及案例分析,对面向竞争对手分析的广告信息利用工作提供了相关的理论支持和具体工作框架流程,希望可以对企业的竞争对手分析工作提供一定的帮助,并为企业提高以广告信息为代表的公开信息源利用率起到一定推动作用和借鉴价值。