旅游业是浙江省的一项新兴产业,近几年受到了浙江省政府的普遍重视,发展迅速。本文目的是通过构建区域旅游竞争力模型,在分析影响区域旅游竞争力的多方面因素的基础上,构建区域旅游竞争力的评价指标体系。利用评价指标体系对沿海12省旅游竞争力分布格局及浙江省旅游业竞争力进行实证分析,全面系统地测度了浙江省旅游业竞争力水平,最后提出针对性的建议。在理论研究部分,首先,基于波特竞争理论和旅游学理论,结合浙江省旅游业实际,构建区域旅游竞争力评价模型,从8个方面对区域旅游竞争力进行评价。其次,在区域旅游竞争力模型基础上,构建了具有49个基层指标的区域旅游竞争力评价指标体系。最后,通过对竞争力模型和指标体系的分析和验证,得出结论:旅游业是一个多因素的复杂体系。影响浙江省旅游竞争力的因素有很多,但最主要的有8个,分别是旅游市场竞争力、旅游生产资料竞争力、旅游企业竞争力、旅游发展竞争力、对外开放竞争力、旅游区位条件竞争力、旅游区域环境竞争力和区域经济竞争力。浙江省旅游业的可持续发展最终取决于产业竞争优势而非比较优势,即更多地依靠整体的综合竞争状况而不仅仅是资源的相对优势。在实证研究部分,本文全面地、系统地对浙江省旅游竞争力进行定性、定量评价,对全国其他省域相关研究提供了可以借鉴的基本思路与方法。首先,从五个方面对浙江省旅游业目前运行状况进行定性分析。其次,通过主成分分析法和聚类分析法对浙江省与东部沿海其它11省市旅游业综合竞争力进行比较。主要结论:浙江省旅游竞争力在沿海12省市中处于中上游水平,尽管旅游资源、区位优势和旅游企业竞争力等方面具有显著的优势,但国际旅游竞争力、区域环境、人力资源结构和旅游企业效益等方面与其他旅游强省相比,还是存在着一定的差距。因此,针对这些问题提出,浙江省应以提高旅游综合竞争力为中心,在旅游企业效益、旅游投资、旅游高级人才培养和区域旅游合作等方面积极努力,同时,在旅游产品上应积极打造旅游精品,增强浙江省国际旅游竞争力。