电视生活服务类栏目作为直接为观众提供生活服务资讯的媒介,更容易贴近百姓、贴近生活。近年来,以中央电视台《生活》栏目为龙头的全国电视生活服务类栏目异军突起,发展非常迅速。然而,生活服务类栏目在繁荣的表象背后却存在许多隐忧,收视率一直处于中低水平、信息量少、所提供信息实用性不足,在同一领域内节目的同质化现象严重,缺少创新、缺少精品,这些问题都会影响到栏目未来的发展。与其他电视节目类似,内地生活服务类电视栏目也进入了品牌竞争阶段,谁打造出强势品牌,谁就能赢得稳定的收视率和可观的经济效益。本文从品牌的概念、品牌与电视栏目结合点入手,分析内地生活服务类电视栏目的现状和问题,并着重从节目的定位、内容、包装、营销、创新与维护等要素来探讨生活服务类栏目的品牌策略,对此类栏目的策划、制作和营销具有一定借鉴意义。