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品牌资产作为衡量品牌竞争力强弱的概念已经成为品牌营销领域的研究热点,品牌价值评估问题也越来越得到学者的关注。基于对品牌资产的理解不同,世界上存在多种品牌价值评估方法。本文在评析已有的品牌价值评价方法和Interbrand评价法利弊的基础上,针对其存在的缺陷,构建了基于消费者角度的品牌价值评估优化模型,通过“海尔品牌”实例对优化模型进行了验证。案例分析结果显示,优化模型构建的市场指标体系和消费者指标体系更加合理且符合中国市场特性,评价结果相对于Interbrand评价法更加客观和全面。本文主要内容具体