随着我国经济的快速发展和人们生活水平的日益提高，我国医疗体制改革的深入推进和基本医疗保险制度的逐步覆盖，老百姓对健康的需求越来越高，整个医药行业呈现出高位增长的态势，行业整体市场容量不断增大。市场扩容的同时，外资企业和合资企业生产药品仍占据市场的重要部分，他们占据优势产品特点的同时也拥有先进的营销体系和管理经验。而国内药品的同质化现象比较严重，而且也面临着营销体系及管理经验不足等挑战。　　KY药业公司的新药LD钙产品具有较多产品特点及优势，但在市场营销的过程中，同样面临着市场营销管理方面问题。本研究首先分析了医药行业的发展现状、药品行业销售渠道特点以及补钙产品目前的营销现状，并系统地介绍了几种常见的营销理论：PEST分析法、SWOT分析法和STP营销理论，还详细地叙述了营销策略组合理论以及产品生命周期理论的相关知识。本文将上述理论与LD产品的营销实践相结合，通过分析新药LD的营销环境，包括宏观环境和微观环境，最终得到了新药LD的SWOT分析表格。通过对KY药业公司新药LD的营销策略分析，包括LD产品品牌策略，LD产品定价策略，LD产品渠道策略以及LD产品市场推广策略，最终提出了KY药业公司新药LD营销策略，任务应该采用营销组合策略，以医院医生处方为龙头，逐步培育市场口碑，后文也分析了该策略的实施难点和解决措施，进行了实施后的评价并提出了相对应的改进方法。