文化营销作为一种新型的营销方式,是在竞争的加剧和面对消费者需求的变化中产生的,也是传统的市场营销理论发展的结果。在产品同质化程度日益加深的今天,文化已经越来越成为企业区别于竞争对手,打造长期的差异化营销优势,是形成企业核心竞争力的重要因素。所以,企业在营销管理上必须完成一个重要的转变,即由传统营销转向全新的市场营销模式——文化营销。本文第一章为引言;第二章为文化营销理论综述,本章以现代营销理论、企业文化理论、营销文化理论为理论基础,通过比较、分析传统营销和文化营销,对文化营销的概念进行了界定,并对其内涵进行了阐述;在第三章分析了我国文化营销的现状及存在问题。在第四章中系统的阐述了文化营销的四种实施策略,即产品策略、品牌策略、定价策略、促销策略;第五章是文化营销案例分析。通过分析研究山东黑马房地产集团进行文化营销时的策略实施细节,揭示了文化营销理论在中国企业营销过程中的实际运用状况;第六章是结论。