进入新世纪以来,我国动漫在外来动漫的包围中迷惘自失,不仅失去了本国青少年的喜爱,更在向全世界传达我国民族精神与文化中失语。《秦时明月》的出现一举打破了我国动漫沉闷消极的局面,历史文化与原创艺术为基础的创作理念,制作精湛的3D技术,新颖的传播方式以及积极拓展的动漫产品市场,无一不让人眼前一亮。本文主要运用内容分析法,将《秦时明月》的影像符号归为人物符号、场景符号、服饰符号、器物符号和音乐符号五大类进行系统性地分析,并总结了《秦时明月》在表达内容与传播方式上的特点。在此基础上,本文将《秦时明月》与日本动漫《火影忍者》进行对比研究,以期能为我国动漫的未来发展带来一些启示与思考。本文发现,《秦时明月》的影像符号具有鲜明的民族特色,主要表现在人物符号多塑造侠客形象,场景符号体现中式建筑和出世思想,服饰符号彰显秦人尚武文化、诸子百家的多元思想以及少数民族风情,器物符号突显人剑合一与墨家精神,而音乐符号则将传统乐器与现代元素融为一体,带来完美的音画结合。更难能可贵的是,在高度再现秦朝社会生活与人文历史的基础上,《秦时明月》将民族特色与时代审美相结合,打造出既能传播民族文化,又具有世界传播效力的动漫作品。具体表现为在传播内容上,宣扬具有世界共识的价值观,营造具有文化美、形式美和意境美的审美观和以3D技术为核心的技术观;在传播方式上,学习国外传播策略,积极寻求国际合作以及参与国内外动漫展。在与日本动漫《火影忍者》的对比研究中,本文认为,两部动漫在民族特色的建构上技艺已十分娴熟,但是《火影忍者》对人物符号的刻画更为细腻,在价值观方面,《秦时明月》与《火影忍者》在表达方式上呈现出含蓄和直白的不同特点,在审美观上,两部动漫体现出源自本民族的审美风格。作为国产动漫作品的典型文本,《秦时明月》有特定的借鉴意义。主要表现在以下几个方面:第一,在深入挖掘民族题材的基础上,将民族符号进行现代表达,以符合现代人的审美观念。第二,在传播民族文化的基础上,寻求中外文化的契合点,力图使民族文化走向世界。第三,在创作动漫作品的同时,不忘完善产业链,开发动漫衍生品,发掘其商业价值。最后,动漫创作要始终以观众为中心,一切从观众出发。