旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，已经成为世界上发展势头最强劲的产业。面临日益激烈的国际竞争，我国旅游业必须整合利用好各种资源、技术、市场，开展品牌化经营。虽然我国的自然风光、人文、历史等旅游资源十分丰富，但我国的旅游产品在国际市场上还处于初级阶段，旅游地旅游景点品牌化经营的研究也还不够成熟。　　三亚南山文化旅游区作为我国国际旅游岛的著名景点，是一座融佛教文化、福寿文化和生态风情三大园旅游景观，集文化、建筑园林和观光休憩于一体的综合旅游文化景区。该景区品牌经过近十五年的建设和推广，已经成为海南甚至全国著名的旅游目的地之一。本文综合运用学科分析、归纳演绎、现场调研以及对比分析方法，一方面从品牌的知名度、美誉度、忠诚度、满意度、联想和保护性六大因素分析诊断南山文化旅游景区的品牌建设情况，指出该景区目前还有待需要提升的方面;另一方面，在分析总结该景区品牌塑造线路的过程后，发现该景区在围绕其得天独厚的特色旅游资源进行品牌定位、品牌塑造方面值得推广。最后，本文针对该景区品牌塑造情况，建议该景区丰富旅游产品、完善品牌传播部门和销售渠道，开展符合景区形象定位的传播活动，将该景区打造成为全世界集佛教文化、祈福文化和生态休闲为一体的著名旅游目的地。