赛马,在香港也被称为跑马,是香港地区规模最大,影响力最为深远的项体育运动。赛马运动从19世纪40年代就随着近代战争的开始和英国殖民文化的入侵开始在香港这片土地上得到发展。160多年后的今天,香港的赛马活动已经成为具有香港地域特色的一项市民风俗活动,而香港的赛马文化也已经深深根植于每一个香港市民和马迷的心中。赛马作为一项体育比赛,它的推广和传播离不开媒介,而在这些媒介中,电视又是最为重要的一部分。在香港,电视产业有着独特的生态面貌,传统意义上,香港电视市场一直都是以香港无线电视TVB和亚洲电视ATV两家免费的电视台为主,这两家电视台在一直以竞争的关系在抢占香港电视市场份额。1975年,亚洲电视ATV正式与香港赛马会合作,将赛马日的各场比赛做现场直播报道,也因此成为了拥有香港赛马比赛唯一转播权最久的电视媒体。在这几十年间,亚洲电视ATV推出了一系列针对赛马比赛的电视节目,在赛季和非赛季都有各类节目满足观众和马迷的收视需求,对香港赛马文化的推广起到了重要的作用,在香港地区获得了极高的受众认同度。作为全球首家华人电视台,亚洲电视ATV在经历了58年的曲折发展之后,如同一位迟暮老者,正面临艰难的绝境。2015年4月1日,香港特区政府宣布不再向ATV续发免费电视牌照,这就意味着如果在2016年4月1日之前,亚视没有等到有能力拯救它的“白武士”,那么它将彻底与观众告别。亚视现如今的困境是由多方面因素造成的,而其中最大的原因就是内部的股权相争,发展过程中的数次股权变动导致亚视越来越没有精力和资金去制作高质量的电视节目,导致收视率下滑。随着亚视的的衰落,香港赛马会比赛的电视转播权已经从2015年5月开始移植到了香港无线电视TVB平台上,而这次转播权的转移对赛马文化的传播是一次不小的打击,这是由TVB本身的定位和传播策略所决定的,同时也能反映出香港电视市场结构的单一性。从目前的受众认同度上来看,观众对于赛马比赛转播权转移到TVB也并不满意。那么亚视如果真的倒闭,香港赛马文化的传播将何去何从?本文将从传播学议程设置等理论试图分析赛马文化新的传播途径。