电视栏目剧是近年来新兴的一种电视节目类型,也是中国电视节目从全面克隆过渡到引进与创新相结合阶段的重要标志,是中国电视媒体人自主创新的重要成果。经过了最初的星火燎原与近两年的百花齐放,我们看到,栏目剧发展已经不像其诞生之初的那般欣欣向荣,很多电视台为了提高收视,匆忙上马,为栏目剧未来发展埋下隐患。目前来看栏目剧从制作到传播,从播出效果到群众反映已经出现了不和谐的因素,栏目剧发展进入了一个瓶颈期。而如何使之更符合观众审美特点和社会发展需要,在既保证收视率的同时又提高社会效益,是目前栏目剧发展中所面临的重要课题。本文从“电视栏目剧”概念入手,通过与其它电视节目进行对比研究,对栏目剧这一新兴电视节目类型进行了形态定位和特征总结;在介绍电视栏目剧发展历史与现状的基础上,从市场因素、内在动因和受众心理三方面分析了其火爆的原因,并指出了目前电视栏目剧在发展中从内容到形式,从制作到运营所存在的问题,并从传播学与美学的角度,运用相关理论对这些问题加以分析;在明确分析了现存问题的基础上,文章从内容策略、媒介策略、受众策略、营销策略等四个方面对栏目剧发展提出建议;最后从电视栏目剧的理念、制作、管理和理论研究等方面对其未来走向进行展望。