国家商务部下发的《茧丝绸行业十二五发展纲要》提出了我国茧丝绸行业在“十二五”期间的重点任务，“弘扬民族特色，打造中国丝绸品牌”是其中任务之一。并提出“集中打造杭州、苏州等具有浓厚丝绸文化底蕴的国际化丝绸都市，提升中国丝绸整体形象。”眼下我国经济不断发展、产业结构不断提升，我国丝绸行业只有从以原料性产品生产为主转移到以最终产品生产为主，专注提升丝绸品牌，增加产品附加值，才能全面促进产业结构的提升，所以丝绸品牌化战略对于企业发展的作用和战略意义十分重大。本文主要的研究工作如下：1、本文归纳总结了国内的丝绸品牌及其发展趋势，研究了消费者对国内某些丝绸知名品牌的总体认知状况，分析了国内丝绸品牌的营销现状和营销策略。2、通过预实验调研及分析，探讨了丝绸品牌在消费者感知丝绸产品价格时的影响，表明丝绸品牌的品牌溢出价值效应的存在，为丝绸品牌的进一步研究做了初步的铺垫。3、借鉴购买行为学、营销学等相关理论和文献，归纳并细化了丝绸品牌的构成要素和消费者对丝绸产品购买意向的形成及影响因素。通过问卷调查，对其结果采用因子分析、因子载荷矩阵法等对各要素进行了统计分析。最后，引入了结构方程模型的方法对要素进行建模。4、基于品牌构成要素的结构方程模型并结合购买意向的因素分析，本文探讨了丝绸品牌的构成要素及要素与消费者购买意向的关系，分析了各要素的影响作用，得到了要素与购买意向的相互关系的全模型，最后在研究结论的基础上提出营销建议。