移动互联网的发展、科技的助力,推动了新媒体的出现和发展。2016年2月19日,习近平总书记在党的新闻舆论工作会议上指出,要适应分众化、差异化的传播趋势,加快构建舆论引导新格局。要推动融合发展,主动借助新媒体传播优势①。各大电视台积极响应,开始着手新媒体平台的建设。而新媒体的迅速发展,打破了传统媒体的垄断格局,占有了相当比重的市场份额,整个传媒生态环境发生了巨大变化。新媒体时代的到来,改变了大多数受众获取新闻信息的习惯。传统的新闻节目面临受众流失严重、收视率频频下降、广告商被新媒体分流的现象。民生新闻节目作为曾经受众最多、影响最大的一类新闻节目,积极做出一定的改变,以适应新媒体传播的趋势已成为必然。但在转企改制的大背景下,如何运用新媒体让民生新闻节目突出重围,与众不同,形成核心竞争力,从而实现盈利,以推动电视台和都市频道的健康快速发展,成为各大电视台、各个都市频道的难题和困境。本文以江西广播电视台都市频道的民生新闻节目《都市现场》为研究对象,结合免费经济理论和免费经济模式,从微观层面入手,以小见大,通过分析《都市现场》在三方市场模式、直接交叉补贴模式、免费加收费模式等在新媒体上的应用以及其原理和实质,探究《都市现场》在进行新媒体建设过程中的如何盈利的,是否充分有效地利用了新媒体。通过分析发现,《都市现场》在进行新媒体建设过程中存在以下问题,包括:(一)体制老化导致新媒体传播浮于表面;(二)节目内容同质化,缺乏创新;(三)资源投入成本低,整合难;(四)盈利模式单一化、低利润化;(五)媒体人员角色定位模糊等。本文有针对性地从免费经济理论这一角度出发,对以上问题提出对策建议,为《都市现场》和其他民生新闻节目实现新媒体转型提供借鉴,为媒体行业形成更加竞争有序、发展稳定的良好生态环境奠定基础。