在当今,科技高速发展,网络社交媒体的使用度越来越高,比起报纸、电视和广播,人民更习惯从新媒体得到和传播信息。据数据显示Twitter是当前全球各国用户使用频率最高的社会化媒体之一,根据Twitter发布的20179年一季度的财报,活跃用户数方面,一季度推特可货币化每日活跃用户(Average monetizable daily active users)数量为1.34亿,高于去年同期的1.2亿以及市场预期的1.284亿。在这种情况下,国家的对外传播也开始不仅限于传统媒体而是向新媒体蓬勃发展。这种变更是新兴技术带来的改革浪潮,也是中国媒体改变传统国际传播势力西强东弱境况的一次“弯道超车”。本文将以人民日报的推特账号为例,分析其传播策略和传播效果,以此分析我国官方媒体的涉海传播现状并试图给出有效建议。本文主体第一部分旨在分析目前推特的传播环境,包括语言环境,用户背景分析等等,在此基础上通过对人民日报推特账号的发推频类、推文类型、情绪偏向等进行分析,试图得出人民日报的传播现状。在第二部分里,着重对人民日报的推文进行话语分析,按照梵.迪克的理论,本文将分析过程分为了文本视角和语境视角两个部分。文本视角本分主要着墨于推文的话题走向,通过研读数据、分析关键词来把握人民日报推特的议程设置。而语境视角部分则通过对推文内容的主体背景、上下文背景等方面进行分析,得出人民日报在不同语境中的传播变化。第三部分则是对人民日报推特的传播效果进行分析,新媒体时代数据是衡量账号的传播效果的主要手段,由于阅读量的数据无法获得,本部分主要集中对对于人民日报推文的点赞、转发、评论三部分的数据进行分析,试图分析出人民日报推特账号的传播效果具体如何,并且同时对取得良好传播效果的推文进行分析,总结出其共同特征。在最后一部分里,本文在总结上文的研究结果的基础上,对人民日报推特的话语策略和传播效果进行总结,分析其成败原因,并根据上文分析结果给出具有一定可行性的意见与建议。本文在研究中采用了大量的文本和数据分析,旨在给与本文结论提供更加客观确实的论据。