图形元素是广告设计中重要视觉语言之一，是情感化广告中情感和内容的主要传播“载体”，设计者可以通过把带有“喜”、“怒”、“哀”、“乐”等富有情感色彩的感性图形融入到广告设计当中，传达人们的思维、情感和信息，以产生良好的广告效应，广告是商品促销的一种重要手段，通过传播和推广，得到消费者的认可这是广告中感性图应用的理想效果。面对商业活动日趋繁荣，广告竞争激烈，铺天盖地的广告已经包围了我们的生活环境，人们对广告的认识和理解也上升了一个全新的高度，导致人们的消费行为也由单纯的物质享受向精神愉悦方面转化，因此广告的发展更加注重了人性化的设计，在广告设计中使图形具有亲和性、情感性、艺术性、传播性，才能与广大受众产生共鸣。消费者或广告信息接受者，对于铺天盖地的广告往往会根据个人需求、兴趣、爱好等进行有目的的选择性观看和信息的接收，枯燥的内容、单调的传播形式有时还会使广告适得其反，甚至导致受众排斥广告信息。如何能让广告使消费者“走心”、关注、进行消费和信息接收，从而达到广告的最终目的，这是广告主、广告媒体和广告设计者们常要面临的一个问题。在广告设计中将图形元素自身所拥有的情感魅力与价值，应用于整个广告中，引起人们的关注，使观者在观看作品的同时和广告所表现的情感进行交流，从内心改变人们的看法，从而指导和促进正确的行为方式、思维方式，满足人们的消费根本需求和心理需求。在新媒体的背景下，做好图形元素设计的研究，良好的应用到广告设计当中，对于中国广告设计的未来发展具有非常重要的理论价值和实践价值。本文将以感性图形元素为切入点，以感性图形的分类、表现、特征、技法、在广告设计中应用等方面，来探讨感性图形元素在设计创作当中作用和应用意义。