20世纪90年代，随着信息高速公路和网络技术在全世界的普遍实现，作为当今世界第一强势媒体，电视媒介的传播形态及其传播活动迅速地发生着变化。在全球迈向“网络时代”的背景下，中国国内的电视媒体面临着新的传播环境，原有的传播环境包括政治环境、市场环境、文化环境和技术环境在网络化的冲击下逐渐呈现出新的特点；面对网络所带来的机遇和挑战，中国电视媒体正积极地寻求与网络相融互补，谋求更广阔的发展天地：一方面通过组建自己的媒体网站，实现信息的网络化传播，另一方面在积极的推进电视媒体的数字化、网络化进程，适应未来全球电视业的激烈竞争；本文对中国电视媒体初步实现网络传播的现状进行了总结，并就传播过程中呈现的问题、原因和应对的策略，提出了一些自己的看法，对未来可能呈现的发展趋势作出了预测和判断。