超级英雄电影已经成为当今全球最为流行的好莱坞商业大片类型样式,其中又以“漫威”旗下的超级英雄电影贡献最大。在2000到2019年的20年内,全球上映的96部的超级英雄电影中,“漫威”旗下的超级英雄电影有55部,占到了约57.29%。“漫威”超级英雄电影的成功离不开其电影宇宙的商业模式,本文将“漫威电影宇宙”视为媒介融合背景下好莱坞工业的新型媒介实践,是一种以粉丝参与为核心的跨媒介商业模式。根据个体行为中使用价值和符号价值所起到的不同作用来区分文本消费和文本生产,文本消费是文本生产的前提和基础,文本生产又会反过来刺激产生更多的文本消费行为。粉丝作为积极的消费者和生产者,在融合文化变迁的过程中发挥着重要作用。粉丝身份认同实践活动包括了文本消费和文本生产两个部分,粉丝的文本生产则包括了粉丝交谈和同人文本创作(同人视频、音乐和小说)。粉丝与普通观众的区别在于粉丝既是文本消费者又是文本生产者,有着区别于普通观众的消费选择和消费方式,并由此确认自己的粉丝身份,包括了重复观看、彩蛋文化和周边产品购买与收藏等行为。除了身份认同之外,粉丝还以共同的文本消费活动为纽带,获得集体的归属感。本文以“漫威”超级英雄电影的三个粉丝社区为例,包括“漫威QQ群”、“漫威微信群”和“漫威贴吧”,通过考察“漫威”粉丝的在文本消费和文本生产方面的实践活动,并结合“漫威电影宇宙”的22部电影作品,分析“漫威”粉丝文化中的青年亚文化特征,探究生产者与消费者的动态关系。