互联网经济的快速发展,对全球企业市场营销模式产生了革命性的影响。网络营销模式几乎渗透到了各种产品销售领域,酒店行业也非例外。不论是国际知名品牌酒店,还是经济型连锁酒店,甚至是一些私人社区小型酒店都在大力推行网络产品营销策略,致使网络营销成为了酒店行业提高企业市场竞争力的一个重要举措。然而,互联网营销的一个重要特征就是产品市场信息传递快,信息透明度高,促使企业产品更新换代快。面对这种激烈市场竞争态势,企业必须时刻关注产品市场动态信息,随时注重调整自己的营销策略,只有这样,酒店企业才能凭自身的竞争优势,获得市场一席之地。本文以H经济型连锁酒店为研究对象,探讨其网络营销策略问题。针对H经济型连锁酒店存在的网站建设落后、产品设计单一、网络负面口碑及评价处理不及时等一系列问题,利用相关网络市场营销理论和分析方法,包括PEST分析,企业内外部环境分析和SWOT分析等,剖析企业存在的上述一系列问题的原因。据此,对H酒店做出合理的市场定位,提出了以产品、价格、渠道和促销为内容的核心网络营销策略。最后,从网站建设、网络安全维护和人才培养等方面为H酒店的网络营销策略提出了实施保障措施。本文对H酒店网络营销策略的建议具有针对性和可操作性,为H酒店网络营销的发展提供了新的思路,有利于H酒店在激烈的市场竞争中创造优势,同时对其他经济型连锁酒店的网络营销提供了一定的借鉴。