随着移动互联网的高速发展,轻量型的短视频逐渐成为网民获取信息的主要形态。今日头条旗下短视频应用“抖音短视频”DAU最先达到4亿,是目前短视频行业最具代表性的应用。短视频可增强新闻的可信度、时效性,延伸了媒体新闻报道的话语空间,为主流媒体开拓了新的传播渠道。人民日报于2018年9月入驻抖音,主动迎接全媒体时代的变革,通过短视频来占领新的舆论阵地,全面提升自身传播力。目前,人民日报抖音号是抖音粉丝最多的媒体号。短视频作为一种新兴的传播形式,人民日报抖音号的内容生产和传播有什么特征?当下人民日报抖音号还存在哪些问题,如何突破?通过对人民日报抖音号传播过程的研究,希望为学界和新闻业在主流媒体短视频转型发展研究抛砖引玉,也为人民日报抖音号未来的发展提供一些建议。本论文以5W模式为理论框架,采用内容分析法和问卷调查法对人民日报抖音号的传播过程进行研究,传播主体方面,人民日报作为专业媒体把控新闻质量,以PUC为主,UGC为辅的模式进行新闻生产;传播内容上,分析了内容的题材特征、表现形态和叙事模式特点,发现人民日报正逐渐适应移动化和碎片化的传播特征,内容以宣传和传播正能量为主,形态上以碎片化、音乐性为特征,叙事风格情感化,并运用拟据理论解释了内容与印象管理之间的联系;传播渠道上,内容的分发以推荐算法为主,通过O2O渠道进行推广;在受众方面,对用户基本信息进行统计,并运用互动仪式链理论分析了受众的互动过程与行为特征,发现互动主要发生在受众之间,情感能量在互动中发挥主要作用,人民日报与受众缺乏交流;在传播效果方面,采用问卷调查法对受众的认知、态度、行为三方面的效果展开分析。根据人民日报抖音号的分析,对传播中存在的问题进行总结,发现人民日报抖音号在内容创新方面、渠道建设、用户互动三个方面的不足。并针对问题从内容、渠道和用户运营三个方面分别提出改善和优化的方法,重点论述了内容的优化途径,在内容选题以实用性和趣味性为基准,深度挖掘新闻价值,优化内容形态;媒体对待算法要理性看待,注重公共信息的传播,运用激励手段刺激用户二次传播;人民日报需要提高互动意识,重视平等的双向互动。