中国报业集团广告经营近年来成长迅速,但许多问题也表现得越来越突出.该论文从现象入手,依据诸多数据的分析,指出报业集团广告经营存在着危机:营业额在多年来两位数的持续增长之后,速度开始放缓,利润率出现下滑.同时,海外传媒集团和广告公司正通过各种方式进入中国传媒广告市场.尤其是中国入世之后,国外传媒大鳄更是蠢蠢欲动,有的甚至已经采取了行动,这无疑对举步维艰的中国报业广告公司的经营形成了巨大的生存威胁.论文第一章分析了中国报业集团广告经营的现实,认为其危机产生的原因在于以下一些方面.论文第二章提出整合概念,认为整合经营是中国报业广告经营解决深层危机的方法.论文第三章,针对第二章中涉及到的广告经营与新闻编辑、发行以及广告公司内部人力资源方面所存在的问题,——对应地提出了通过广告经营中深度整合的方式予以解决的办法.最后一章,论文以湖北日报报业集团的广告经营为实例,分析其在广告经营中如何通过整合报业集团内部各种资源,如人力、版面和品牌等资源,开拓出广告业务发展的新天地,以此证明整合经营是报业集团广告经营事业发展的必由之路.