这些年来,我国农村报生存艰难,农村经济报道更是难做,这是新闻界业内人士的普遍感受。农村报为什么生存艰难,农村经济报道该怎么突破,本文带着两个问题深入广东实地调查,却意外发现面向广东、广西、海南等地区发行、影响波及湖南与福建的《南方农村报》风景这边独好。更让人惊喜的是,通过对《南方农村报》涉及农业中各领域的36名读者作访谈,本文亦发现“了解农产品市场信息及行业发展趋势”是这些读者订报的首要动机。这揭示出农村经济报道在农村建设中的重要作用。在此发现上,本文选取《农民日报》与《南方农村报》2007年下半年的报纸,对其抽样,各自做了100条农村经济新闻的内容分析。内容分析后的数据从报纸内容上初步回答了“为什么在全国农村报普遍萧条的大趋势下,《南方农村报》能够一枝独秀”的原因。也就是说,报纸内容是影响报纸生存的重要因素之一。而且本文以广东与其他地方的对比分析,论证这其实是主要原因。在肯定报纸内容是影响受众选择的前提下,本文在内容分析的结果上对两报2007年度的年终专题做文本分析。研究表明,目前我国农村经济报道之所以不吸引农民,最根本的原因是新闻报道的视角问题,其次的原因在于报道中见不到“人”,见不到“魂”,缺乏人文关怀与经济报道应有的思辩色彩。内容分析的研究结果还显示,人物语言、细节描写、说故事的技巧等诸多因素影响农村经济报道的质量。也就是说,更多的真实的人物语言、更多的生动细节、把经济事件故事化、故事个人化……,这种种技巧能够使我们的农村经济报道活起来。本文还以《南方农村报》为例,归纳终结了农村经济报道在新农村建设中的四个主要功能;同时,本文作者访谈了《南方农村报》农财部记者,针对农村经济报道中的一般消息、深度报道与技术性服务报道等多项内容做了具体的业务探讨,用《南方农村报》记者与编辑来自一线的经验总结回答了农村经济报道该怎么突破的问题。