与受金融危机影响,欧美各国奢侈品销售规模连年下滑形成鲜明对比的是中国消费者对奢侈品持续的消费热情与强劲购买力。事实上,2012年,中国奢侈品消费已超越日本,跃居全球第一。作为奢侈品的代表产品之一,珠宝消费的市场特征,一直以来是全球奢侈品行业关注与研究的领域,尤其是在消费增长旺盛的中国市场。2005年至2012年期间,中国珠宝行业年总销售额从1400亿元增长至4000亿元,年复合增长率超过10%。尽管中国珠宝消费整体增长态势明显,但人均珠宝消费额仅为19美元,远低于世界发达国家人均珠宝消费水平。经济发展带来城镇居民收入的不断增加,消费理念与消费结构转变升级,珠宝类产品需求将快速增长,行业上行空间巨大。本研究选取了具有代表性的浙江消费群,采取理论研究与实证研究相结合的方式,通过问卷调查、专题访谈,对珠宝消费的产品、区域、客群、渠道、品牌等方面进行深入细致的归纳总结,综合考虑浙江的经济、文化发展情况,全面分析浙江珠宝产业的市场特征与消费需求,为产业发展提供指导依据。