自20世纪90年代开始,中国的体育产业经济迅速发展,特别是体育广告产业的发展势头,呈逐年上升趋势。进入21世纪后随着互联网时代的到来,引发了传统体育广告市场和竞争环境的剧变,传统的体育广告成本核算方法,不再适应新的环境。因此,如何设计一套行之有效的体育广告成本核算体系,为体育广告业的发展提供了更广阔的发展平台,社会各界对体育广告成本信息的关注度迅速提升,在客观上要求体育广告公司能够提高准确、及时的体育广告成本的信息,来满足其决策的需要。本研究主要是在互联网思维背景下,对体育广告成本核算体系进行建构,着重对体育广告成本核算体系构建的前提、原则、内容、方法,评价等进行研究,初步得出以下结论:(1)体育广告公司各部门为体育市场提供体育广告服务,主要是通过体育广告成本核算为审核对象,是符合实际的。互联网思维下体育广告成本核算是以企业成本核算为前提,以权责发生制为基础,在遵循一般会计原则的同时,还要遵循配比、收益性支出及区分专用型支出等原则,对互联网思维下体育广告经济成本进行分析及控制,并根据体育广告成本所产生的费用分为:人员经费成本、对个人家庭补助成本、公用经费成本及资本性成本等五个部分。(2)我国现行体育广告公司在协调体育广告成本核算所遵守权责发生制原则与现行体育广告公司所遵循的收付实现制原则之间有矛盾。体育广告成本核算应该在遵循权责发生制的原则,以现行体育广告公司支出的核算为基础,通过单独设置成本核算账户,设置体育广告成本科目(如体育广告成本、间接成本、直接成本、待摊费用、预提费用、累计折旧养老保险等会计科目)结转各项事业服务支出,来进行体育广告成本核算。(3)因商业秘密的经济利益驱动,致使当前我国对体育广告成本核算方面重视不够,传统的成本核算方法与新兴体育广告成本核算方法衔接不当,造成对成本核算基础数据的统计误差过大。因此,构建互联网思维下体育广告经济成本核算体系的必要性显得更加迫切。(4)针对当前我国体育广告成本核算体系所存在的问题,提出相应的实施对策:建立健全适合体育广告成本核算制度及配套核算体系;建立并完善体育广告成本核算体系的控制评价制度;加强体育广告成本信息应用、成本管理及成本预算编制的力度;加强对我国体育广告成本核算体系规范和科学有效地成本管理理论和实例相结合等方面的研究。