广告的宣传效应对企业的成功有很大帮助。在这个充满竞争的社会中,富有艺术创新和个性特点的广告会产生强大的商业竞争力。^（1）商业广告主要由语言文字、图片、声音等因素构成,而在所有的组成要素中,语言文字居于主导地位。随着互联网等传播媒介的盛行,广告宣传日益成为经营者抢占市场资源的有力武器,各路商家纷纷使出浑身解数创造出许多吸引公众注意力的广告语言。但是随着广告语言文化的殷盛,问题也随之暴露。诸如“最保暖、销量第一、顶级品牌”等绝对化广告用语,日渐出现在大众的视野中,扰乱公众对商品或服务的正确选择。绝对化广告用语的使用,不仅会误导消费者,抹黑同业竞争者的企业形象,甚至会对社会语言环境产生负面影响。自2015年《广告法》重新修订后,关于绝对化广告用语的认定与规制问题受到了广大学者、行政与司法机关的关注:一是对绝对化广告用语与虚假广告的法律竞合问题的研究;二是对绝对化广告用语规制的例外情况及罚则问题的讨论。2015年的“最优秀的炒货店——方林富炒货案”、2018年的“成交量遥遥领先——瓜子二手车天价罚款案”的热议暴露了《广告法》实施以来,由于对绝对化广告用语规制的模糊性,导致行政机关难以拿捏尺度,最终执法结果引发社会热议。一直以来广告语言规制面临诸多难题,其中难以绕开的议题便是如何平衡创作自由与规制需要之间的矛盾冲突。过度的自由会导致自由的畸形,而过度的规制又会导致自由权益的损耗。本文通过采集大量数据,在实践的基础上进行理论分析,发现目前关于规制绝对化广告用语的法律条文存在模糊性,导致执法机关自由裁量的不周延。本文通过查阅大量文献及地方性法规政策,对绝对化广告用语的范围进行了初步的界定,并进一步探讨了虚假宣传、虚假广告与《广告法》禁止的绝对化广告用语之间的关系。通过跨学科研究,引入语义学理论,借助乔姆斯基的X阶标理论和弗雷格的意义理论发现并消解绝对化广告用语存在的歧义,恰好印证了目前行政机关处罚动向,为执法机关理性执法及商家使用恰当的广告语言提供借鉴。此外,为形成规制绝对化广告用语的有效网络,还应当增加高位阶法律、设定绝对化广告用语的例外情形及设置分级处罚等方式。