21世纪的今天，在大众传播媒体中，电视无疑仍是普及率最高，影响力最大的主流媒体。在各种类型的电视节目中，综艺节目又无疑是最受观众欢迎和喜爱的节目类型之一，也是各电视台拓展市场、创造效益、构建品牌的主打节目类型。而一档综艺品牌节目的成功打造，主持人形象塑造则在其中起着至关重要的作用。尽管现如今综艺类电视节目种类繁多，节目内容丰富，但主持人形象塑造良莠不齐，并没有一套较为完整、能指导实践操作的理论体系，来对综艺节目主持人形象塑造进行分析和指引。本文通过对分众化受众市场的分析，得出了综艺节目主持人个性化主持、人性化传播、大众化形象的受众形象期待标准，并以受众收视需求为衡量设计标准，提出针对综艺节目主持人形象塑造的指向性、同一化和差异化的设计原则。并对主持人内在气质、情感、个性以及外在风格、语言和表演等各要素进行系统塑造。在此基础上以陕西电视台综艺娱乐节目《都市女孩》为案例，针对主持人形象进行塑造，并得到了受众的积极反馈与评价。正是基于理论与实践相结合，本文不但真实客观地反映了当前国内电视综艺节目主持人形象塑造的现状，而且通过对电视综艺节目在市场经济条件下及受众市场运营过程中，主持人形象塑造实际设计、操作、定位等实践过程的论证，提出行之有效的具体实施方法。这无论对于电视传媒市场，还是对于专业理论来说，都无不填补了主持人形象塑造理论方面的空白。