拉扎斯菲尔德在两级传播理论中提出的“意见领袖”是传播学的经典概念之一。它存在于人们现实生活的各个角落，遍布于各个群体，它同样存在于网络环境中。而网络环境中的意见领袖主要存在于虚拟社区、博客、微博客之中，因为所处环境的不同，它具有不同于传统意见领袖的新特点。随着互联网的不断发展，网民不仅拥有博客、社交网络、论坛等容易发出个人声音的平台，同时还拥有了微博，它真正地把社交网络与信息发布平台这样的概念推向极致。据中国互联网络信息中心发布，截止2011年12月底，中国微博用户数已经达到2.5亿。1随着微博在中国的发展，互联网的传播渠道得到进一步的拓宽，并改变着互联网的传播生态。微博介入突发事件等公共议题，在推动事件发展的同时，也对政府发起了强有力的挑战。2010年以来，与微博有着密切关联的事件屡见不鲜：宜黄血拆、上海火灾、钱云会事件……无数的新闻背后，都有微博的身影。微博已经成为需要密切关注和研究的一种社会现象。而微博意见领袖无论是在日常生活还是公共突发事件中，都发挥着极其重要的作用。本文以“浙江乐清钱云会案”为例，从新浪微博中选择了对于“乐清钱云会案”持续、密切关注，并发挥重要作用的30位意见领袖为分析对象。通过对于他们的身份、立场、言语行动等的分析，来探讨突发事件中微博意见领袖在新媒介技术时代的改变。本文认为，由于微博的介入，今天意见领袖的意见表达和以往的意见领袖有极大的不同，他们的行动有助于突发事件的传播；有助于引导公众在当今“全民参与式传播”的网络环境中，对于突发事件明辨是非，理性思考而不盲从；有助于政府在处理突发事件的紧要关头迅速、切实有效地履行自身职能，一切以事实说话，增强自身公信力，从而达到促进信息生态系统乃至会社会的健康、有序发展的目标。