随着移动互联网的快速发展,网络公共事件日益滋生,相较于其他公共事件,网络公共事件对社会经济的影响更深远。自媒体个性化、传播快、交互强等特点决定了它在当下网络公共事件中扮演的重要角色,自媒体在事件传播中推波助澜,对传统主流媒体的话语权、传统的专业信息把关模式、互联网传播的行为规范等都构成了前所未有的挑战。同时自媒体行为失范的问题在网络公共事件中也表现的更频繁更复杂,因此亟需将自媒体行为规范置于网络公共事件的语境下来研究。本文采用文献研究法对网络公共事件和自媒体行为规范的相关文献进行梳理和评述,总结前人在网络公共事件和自媒体行为规范研究中的研究内容和研究方法。在文献研究的基础上,本文首先阐明了网络公共事件的内涵、特点和类型,并对自媒体的概念进行了本土化的新阐释,明确界定了现行互联网语境下自媒体行为规范与失范的内涵。然后,本文结合2018年的重庆万州公交车坠江事件、Facebook用户数据泄漏事件等热点案例,阐述了网络公共事件中语言暴力、群体极化、虚假信息、隐私侵犯、营销泛滥等自媒体行为失范问题。接着,本文深入剖析了网络公共事件中自媒体行为失范的四个原因:技术原因、经济原因、社会原因和制度原因,并发现技术因素是自媒体行为失范的首要原因,主要包括信息碎片化、个性化推送、追求搜索引擎优化、大数据的安全风险等,同时自媒体平台、自媒体作者、社会心理、法律制度等也是网络公共事件中自媒体行为失范的重要因素。最后,本文结合多元化规制理论来构建了网络公共事件中自媒体行为规范的框架。在多元化规制的治理下,政府、行业协会和第三方组织等主体各司其职,自媒体、自媒体平台、社会公众各施所长,对网络公共事件中的自媒体行为规范将形成协同规范的合作模式,建立包括法律法规、政府规制、行业组织他律和自媒体自律在内的全方位、多元化、协作式规范体系。