SNS平台在互联网技术的飞速发展中孕育而生，信息传播的方式因此有了巨大改变，SNS网站诸如Facebook、人人网的出现，给用户们带来了愉快的网络体验。企业也希望借此平台，宣传自己的产品和服务，传播其营销信息。在传统的营销传播中，用户的地位是被动的，他们只接收到企业发来的营销信息，但是很难找到便捷又免费的渠道，将对产品或者服务的体验感受反馈给企业，也更难将其体验与其他的人分享。SNS的出现，让用户从被动的受传者，变成了主动的传播者，他们可以借助这个平台，在第一时间里发布评论，既能与他人沟通，也能向企业进行反馈。这也促进了企业产品和服务质量的改进。企业营销信息在SNS上传播时，植入到SNS中的文字、图片、视频中，因为受众可以再次迅速传播，这些信息有可能呈“病毒式”传播开来，企业营销信息的这种传播方式，与传统传播方式相比，呈现出诸多优势。首先它的成本极低，用户只要觉得营销信息有趣或者在体验产品服务后满意，都会乐意与朋友分享自己的心得，并不需要巨资的投入；其次，它十分精准，传统的营销信息到达率不高，正是因为目标客户定位并不清晰，在SNS拥有稳定的客户群后，企业较容易找到自己的目标客户；再次，营销的效果也较好，企业能通过在SNS上建立自己的群组，拥有自己的好友或者“粉丝”，容易获得品牌偏好者的青睐。SNS平台建立在人与人已有的社会关系基础上，个人成为了传播网络上的一个节点，使得信息可以形成多级传播，以满足客户的个性化需求为中心，这些特点都使得病毒式营销传播得以超越传统的营销传播方式。