随着新媒体技术的发展以及移动互联时代的来临,一种全新的经济形态——社群经济正逐渐向我们走来。随着消费升级的不断演进,市场上出现了越来越多的休闲度假地产品牌。在社群经济时代,传统的房地产品牌推广方式已不能适用于休闲度假地产品牌的传播推广,休闲度假地产品牌亟待探索全新的品牌传播策略,以适应社群经济时代营销环境的变化。休闲度假地产品牌阿那亚通过品牌社群的建立与运营,取得了巨大的传播成效,被誉为地产界的神盘。因而,本文将休闲度假地产品牌“阿那亚”作为研究对象,对其在社群经济背景下所采取的品牌传播策略进行深入的探索,以期为其他休闲度假地产品牌提供参考。首先,本文论述了“社群传播成为品牌传播的新方式”这一现象。在社群经济时代,品牌社群传播作为品牌传播的新型方式,在品牌传播中将发挥巨大价值。其次,本文对阿那亚品牌社群的建构展开论述,主要从阿那亚品牌项目概况、阿那亚社群定位以及阿那亚社群构建三方面展开论述。再次,本论文重点探讨了基于社群的阿那亚品牌传播策略,并从三方面(知名度的提升、美誉度的提升以及忠诚度的提升)入手展开详细解读。阿那亚主要通过圈层传播提升品牌知名度;通过社群活动的定期开展以及生活方式的构建提升品牌美誉度;通过社群成员超然消费体验感的营造、社群成员认同感的深化以及社群成员需求感的满足这三方面来提升品牌忠诚度。最后,本文从个案走向普遍,将阿那亚的成功经验进行拓展,休闲度假地产要想在社群经济时代实现品牌传播,需采取如下策略:第一,地产商要挖掘自身的独特性进行差异化的品牌定位;第二,要进行品牌价值体系的建构,并以此为核心进行品牌文化的塑造;第三,要构建并培育地产品牌的专属社群;第四,要加强品牌社群运营促进品牌信息多次传播,实现品牌拓客;第五,要延长地产的产业链,满足受众多方面的需求,以实现地产持续发展。