九十年代以来,中国电影产业进入全球化的竞争时代,好莱坞凭借其雄厚的产业实力和一系列成熟的运营机制,全速占领世界电影市场,那么,中国电影市场运作是否可以借鉴好莱坞成功的电影营销策略解决目前产业发展的症结,即是本文的第一诉求。本文通过对中美电影营销理论与实践进行比较研究,以电影《超人总动员》、《英雄》、《一封陌生女人的来信》等为实证分析,在分析其产业特征的基础上,结合产业经济学、电影理论、管理学、营销学等学术理论,指出好莱坞成功的电影营销策略,提出未来中国电影营销必然采取的三大战略,以提高我国电影产业的竞争性,推动全球化背景下的中国电影产业迅速发展。文章的主体包括四个部分:第一部分是九十年代以来的美国电影整合营销体系归纳,即通过品牌营销、国际营销、低成本营销、跨媒体营销、后电影营销等多种模式的整合运营,美国创造了电影全球性扩张的神话;第二部分主要采用实证法进行比较研究,选择在中国市场好莱坞电影和本土电影营销的典型案例《超人总动员》、《英雄》、《一个陌生女人的来信》,比较各自的营销成败,为中国电影营销战略的提出提供实证的基础和问题的依据;第三部分研究美国电影与中国电影的差异根源——电影产业运作进行比较分析,分析各自在产业发展现状、营销策略等方面的异同,为中国电影营销战略的研究提供宏观依据;第四部分提出全球化背景下的中国电影产业营销未来必然采取的三大战略:品牌营销战略、后电影市场开发战略和歧视性定价战略,以激活中国亟待振兴的电影市场。最后,希望通过本文的研究,可以对中国电影的产业发展和商业运作,提供理论上的指导和实践中的参考。