近年来，中医中药在海外得到了空前的发展，而作为中医中药发源地的中国，植物药的成交量还不到全世界的3％，并且多以初级产品和中间体为主。特别是近几年来，我国植物药连年处于入超状态，并且逐年递增。2002年，《中医药现代化发展纲要》的发表，标志着我国已经正式将中医中药现代化、产业化上升到国家发展的战略高度。深圳市三九现代中药有限公司与时俱进，率先公布了《三九中药现代化发展纲要》，首次提出建立中医中药现代化跨国集团的宏伟目标。 　　本文借鉴国内、国外中医中药企业在市场营销活动方面的成功经验，通过对新的市场营销环境研究和中医中药消费者心理及消费者行为研究，围绕着“基于客户满意”的医药市场营销观点和“以客户为中心”的市场营销体系构建这两个创新主题，针对深圳市三九现代中药有限公司不足两年来的市场营销策略进行剖析，从市场营销的角度对新环境下医药市场营销的内涵和现实意义进行阐述，提出了具有建设性的意见及相应对策。 　　本文共分为五部分：第一部分：介绍市场营销理论的产生与发展和本文写作的理论框架，详细分析国内外现代中药的历史与发展现状； 　　第二部分：在分析了国内外现代中药发展现状的基础上，对我国现代中药发展的宏观经济环境、消费者市场购买行为以及产业与竞争者进行了剖析，运用SWOT分析的研究方法，从中得出三九现代中药自身的优势与劣势，以及所面临的威胁与挑战； 　　第三部分：从战略角度出发，识别现代中药的细分市场，在此基础上，选择出目标市场，做好三九现代中药的市场定位； 　　第四部分：利用菲利普·科特勒的4Ps营销理论，从产品、价格、渠道和促销四个方面对三九现代中药的市场营销策略进行了充分的研究与论证。一方面，从中提炼出一些经验教训，供我们学习借鉴；另一方面，发现不足，并提出一些建议方案，供我们引以为戒，改进提高； 　　第五部分：总结与展望。