随着网络营销与微博的快速发展，微博营销成为时下最炙手可热的网络营销新宠。当前，电子商务企业正处于前所未有的激烈竞争形势当中，在少数企业运用微博营销获得较好效益后，越来越多的企业寄希望于微博，纷纷踏上效仿之路。新浪微博作为我国最大的微博平台之一，聚集了典型的社会化媒体营销功能——如事件营销、话题营销、活动营销等于一体，其信息量大、操作简便、互动性强与定位精准的特点，能使企业在短时间内获取最大的关注度，很快微博营销便成为当前各大企业纷纷乐于运用、推广与营销的渠道。在众多电商企业急需寻求网络营销突破口的关键时期，探讨电子商务微博营销的模式，为企业更好地把握微博营销方式提供新的思路，有助于丰富微博营销相关理论的研究视角，创新企业微博营销的理论，提高企业营销效果。该论文的主要内容为：一是对该选题做理论性的可行性分析，包括选题缘由、研究方法与研究意义。二是对电子商务与微博营销的相关理论的创新性解读，对传统的电子商务营销及微博营销内涵及特点进行探讨；三是采取案例分析法对成功运用微博营销的电子商务企业的营销模式进行分析，认为企业需要根据自身定位、产品特色与企业文化在微博营销中为自己量身定做具体的营销模式；四是提出电子商务微博营销的应用价值，即微博营销在电商企业营销中的可行性，对营销模式研究奠定基础。