伴随移动互联网的日渐成熟,以及4G时代的开启,移动互联网网民快速增长,互联网企业纷纷涌入移动领域。移动市场表现优秀的移动游戏业务在营收能力方面,在2014年其市场规模将从目前的2.7亿美元增加到7.5亿美元。移动游戏技术研发是移动游戏能否成功上市的关键因素,但在学术研究领域,学者们把精力主要集中在游戏研发及设计领域,对移动游戏用户的使用行为及其传播路径研究甚少。然而面对海量的移动游戏类产品,用户的选择因素及二次传播对移动游戏的营销推广有至关重要的作用。除此之外,还要综合考虑心理因素、时代背景、游戏体验、触媒习惯等多方面因素。故本研究结合移动游戏的特殊性,结合意见领袖、创新扩散相关领域理论,通过文献回顾,提取感知娱乐性、感知有用性、感知相容性、畅爽体验等因素,以游戏体验中的惊喜感、乐趣、内生价值等心理学因素为依托,探寻移动游戏用户使用行为的内在驱动力及其他影响因素。本研究依托腾讯游戏用户调研中心,收集平台用户问卷份,通过实证分析发现,“来自朋友的资讯导致游戏直接的下载率”、“意见领袖玩家的影响导致下载率呈几何数增长”、“轻度休闲游戏的用户范围最为广泛”等。本研究拟为游戏开发厂商及运营商探寻有价值的游戏用户使用因素及其传播路径,为游戏研发提供战略支持等。