近年来,随着经济全球化加速发展,中小企业融资难问题已成为世人关注的焦点,去年美国次贷危机暴发以后,中小企业面临更加严峻的挑战,对市场经济还不成熟的我国中小企业更是雪上加霜。中小企业融资问题不仅是世人关注的焦点,也是当今中国最热门话题,由于我国资本市场体系尚未完全建立,中小企业融资渠道单一,以银行融资为主体是中小企业融资的主要来源之一,加之融资产品的特殊性,其营销手段与策略的不同,银行业发展的不平衡,直接对中小企业融资产生深远的影响。成都农村信用联社成立9年来,各项业务迅速发展,已成为农村经济中不可替代的金融主力军,中小企业融资更是其业务的主要发展方向。为此,本文主要就成都农信社中小企业融资产品进行营销策略的研究。本文在战略管理、市场营销等相关理论指导下,结合现有文献研究成果,通过实地调查、人员访谈、资料收集、数据分析,采用系统分析的方法,从成都市中小企业融资现状、市场细分、目标市场选择和产品定位几个方面,分析和总结成都市中小企业融资状况,逐一对成都农信社中小企业融资产品现状进行诊断,提出融资产品服务STP战略、融资产品战略、融资品牌战略以及融资服务整合营销传媒战略思想。全文各章主要内容如下：第一部分为概论,说明论文选题的意义和主要研究方法,并明确研究内容。第二部分中小企业现状分析。第三部分成都市中小企业现状分析。第四部分成都市农信社现状分析。第五部分成都农信社中小企业融资服务的STP战略。第六部分成都农信社中小企业市场营销策略。第七部分为结论,对成都农信社提出了作者的建设性意见。本文根据现代营销理论知识,全面系统的分析了银行业中小企业融资产品策略,类似的研究在国内相对较少。本文试图在此研究领域作一些有益的初探,为学者的进一步研究提供一些思路和借鉴。由于融资产品策略的复杂性,加之融资产品的特殊性,本文仅仅基于成都市农村信用社的实际进行了个案研究,研究对象和结论都是基于公司的实际情况做出的,一些结论和方法不具有普遍性。