城市形象宣传片是城市品牌宣传的重要平台,也是城市品牌建设的有力手段。当下,我国城市化快速推进,城市的品牌塑造已成为城市差异化发展中尤为重要的一环,城市形象宣传片就成了其中的必要条件。地方政府争相摄制城市形象宣传片,宣传片呈现地域化和多元化趋势,而承载这种趋势的重要因素就是各具地域特色的文化元素。近年来,济南作为历史文化名城和著名旅游城市,高度重视城市品牌的塑造与传播,依托良好的生态资源、文化资源、产业基础等优势,摄制了十余部形象宣传片,对济南城市品牌塑造带来一定积极作用。为进一步提升济南城市品牌知名度,培育济南地域优势,推出制作优良的城市形象宣传片就显得极为重要。本文在阐明济南城市品牌定位的基础上,通过对济南现有的形象宣传片的深度挖掘,横向分析了济南城市形象宣传片的视觉符号、色彩运用、镜头语言、视觉诉求等方面的内容,并纵向解读了济南城市形象宣传片在城市实力、政府形象、地域文化、城市精神等维度所产生的价值,结合调研济南城市形象宣传片的传播效果,综合分析出济南城市形象宣传片对城市品牌所产生的作用与价值,认为城市形象宣传片是城市品牌定义下所产生的城市符号沟通与城市品牌解读,是传播城市品牌全面、多层次、长期系统的有效途径方式之一。同时,本文在对济南城市形象宣传片思考的基础上,探究了济南城市形象宣传片中存在创作形式缺乏创新、视觉符号“千篇一面”等问题,并提出相应的改进建议。本文揭示了济南城市形象宣传片中摄制形式的创意性、元素运用的差异性等方面所具有的重要作用,及其对济南的城市品牌的塑造或提升所产生的积极意义,试图为济南及当前其他城市的形象宣传片的设计提供一些思路和参考,并对其未来发展进行展望。