水资源不均衡分布、不合理开发、水污染等原因正在引发全球性水危机,寻找非常规替代水源迫在眉睫。再生水凭借其水源来源稳定、处理过程节能等优势已成为公认的最佳替代水源之一,而现阶段公众对于再生水回用的抵制成为进一步推进再生水作为替代水源计划的掣肘。在中国自来水的价格已经低到无法通过拉开二者价差激励公众再生水回用行为,故本文期望从社会规范层面寻找提升再生水回用意愿的途径,为达目的本研究将研究对象制定为大学生群体,设计了三项关于社会规范对于再生水回用意愿影响的实验,探讨了大学生对于不同社会规范类型、不同社会规范框架、不同社会规范社会偏差情景及对不同社会距离群体产生的社会规范的认知与感知情况,综上总结出社会规范对大学生再生水回用意愿的影响,并根据研究结果提出提升大学生再生水回用意愿的对策建议。本文主要包含以下三个子研究:（1）通过社会规范情景激活实验探究有、无社会规范情景以及不同社会规范类型对大学生再生水回用意愿的影响。首先通过预调研确定大学生感兴趣的再生水回用方法和对现阶段校园再生水回用的社会规范感知情况,在此基础上设计社会规范情景激活实验材料用以探究大学生在无社会规范组、描述性社会规范组和命令性社会规范组中再生水回用意愿的差异。结果表明:在有社会规范情景时,大学生各项再生水回用意愿均有显著提高,特别是对于公共回用类意愿提升显著;描述性社会规范和命令性社会规范对大学生再生水回用意愿均有积极影响,其中描述性社会规范的驱动效果更为显著。（2）通过眼动追踪实验探究大学生对于不同社会规范框架的认知过程以及对于大学生再生水回用意愿的影响。以公众号推送文章的形式向大学生呈现社会规范刺激材料,通过记录和分析大学生阅读过程中对尺度框架材料和目标框架材料的注视位置、注视时间及注视次数以反映大学生对社会规范的认知过程,并结合大学生前后再生水回用意愿变化情况探究不同社会规范框架的影响。结果表明:社会规范尺度框架和目标框架的存在将使大学生群体更好的认知到积极的社会规范氛围;在尺度框架中大学生对于扩大尺度框架比缩小尺度框架会引起更大的注意和花费更多的精神力加工,而在目标框架中,目标损失框架更能够引起大学生群体的思考;行为数据分析结果表明,尺度框架对于大学生再生水回用社会规范认知的唤起和对回用意愿的影响比目标框架更加显著。（3）通过事件相关电位实验探究大学生在社会规范影响下再生水回用意愿变化的神经特征。以“建议-决策”范式为基础设计符合再生水回用背景的事件相关电位实验,从社会规范偏差和产生社会规范群体的社会距离两方面切入,通过分析不同社会规范情景下事件相关电位成分FRN、P300的平均波幅反映大学生在受到社会规范影响时的脑波活动和神经特征,再结合按键反应时和意愿变化等行为数据反应社会规范从神经层面认知到行为层面决策的过程。结果表明:参与者在有社会规范建议指导的情况下,将倾向于做出与社会规范相一致的行为决策,同时缩短按键反应时;个人意愿与社会规范不一致时将引起更大的FRN波幅和较小的P300波幅,而二者一致时将引起较小的FRN波幅和更大的P300波幅;社会距离越近的群体所引起的社会规范偏差情景将引起更大的FRN和P300振幅。