随着中国的经济规模逐渐扩大,文化创意产业的发展现状引起了社会各界的关注。有赖于社会对于知识产权的认知度提高及知识产权保护政策的不断完善,市场对动漫精品和动漫衍生品的需求促使了品牌意识的产生。动漫产业正由盲目追求生产数量的不理性,开始进入了结构调整与品牌化发展阶段。本文以中国传统文化为气垫,通过分析美、日两国动漫品牌对中国文化的借鉴创新并成功塑造品牌之现象了解文化在其中的作用,同时对比分析国内现状,提出本土品牌存在的创意贫乏、精神内涵空洞、定位不明等问题。辨明中国传统文化在动漫产业发展中作为主导的必要性。并通过重点分析成功借鉴民族文化传统内容的中国动漫品牌案例,从视觉设计及叙事形式等方面归纳其中对中国传统文化因素的创新模式,探讨在互联网情境下本土动漫品牌突破原有的发展局限进行推广的良好条件,从以上分析中总结经验,以期对动漫品牌在实践及理论研究中有所补充、借鉴。